حديث مع آدم بين الرئيس التنفيذي للعوائد في تويتر

2011-12-01, 10:11 pm

من أبرز المتحدثين في المؤتمر كان آدم بين الرئيس التنفيذي
للعوائد في تويتر منذ عام 2010 والذي سبق له العمل في مجموعة فوكس
الإعلامية لأكثر من ثلاثة عشر عاماً وأيضا سبق له العمل في صحيفة لوس
أنجلوس تايمز.

يقول آدم في حديثه عن رؤية تويتر أنهم يسعون إلى إيصال الناس
ببعضهم البعض وفق إهتماماتهم وما يعنيهم وبما أن العالم مكان كبير جدا
فإنهم يسعون دوما ليكون عملهم ذو جودة ليستطيع تقليص هذا الحجم ووضع العالم
كله في “جيبك”!

ردّا على سؤال حول كيف يكون تويتر بسيطا أكثر للمستخدم قال
آدم بين أن من أهدافهم تقليص الفجوة بين العدد الكبير الذي يسمع عن “تويتر”
وبين من يستخدمه ويجده سهلا وبسيطاً.

من الحملات الإعلانية التي نفذت في تويتر كانت حملة ليوم واحد
فقط على تويتر لشركة Virgin في المدن الأمريكية فقط وكانت النتيجة زيادة
نسبة المبيعات في ذلك اليوم لتصبح خامس أعلى نسبة مبيعات في تاريخ الشركة!

أيضا في الصيف جاءت إليهم شركة ” Paramount Pictures”
لإنتاج الأفلام ليقوموا بحملة ترويجية ذات ضجة تسويقية كبيرة في تويتر
لبيع تذاكر السينما لفيلم Super 8 (لمتابعي الحساب الخاص فقط) في أول يوم
لعرضه وكانت النتيجة أن قفزت العوائد المتوقعة من حوالي 20-25 مليون إلى
38 مليون دولار وتفاجأوا بأن رئيس مجلس إدارة Paramount قد أشار إلى نجاح
تويتر الكبير في هذه الحملة.

الطريف أن آدم قد تهرب من الإجابة عن قيمة الحملة وقال بأنه يتحفظ عن الحديث عن التفاصيل بإنتظار خططهم المستقبلية لـ عام 2012.

من النقاط المهمة التي تحدث عنها آدم هي التحديات التي أصبحت
تواجه الإعلام التقليدي في إظهار قيمتهم الفعلية للمسوّقين وقد ذكر أيضا أن
الإعلانات في الإعلام التقليدي ومنصّاته أصبحت لا ترى نموا كبيراً في
المستقبل وأن نصيباً من الأموال أصبحت تذهب لأماكن أخرى ملمحا إلى توجه
الشركات في الجمع ما بين الإعلام التقليدي والجهات الأخرى مثل تويتر في
حملاتهم الإعلانية وقد ذكر مثالاً على ذلك استخدام شركة آودي لإعلان تلفزيوني قصير تم عرض الهاشتاغ الخاص بالحملة في 3 ثواني فقط من مدة الإعلان لكن تأثيره كان كبيرا جدا على تويتر (*موضح في الصور)

سؤال آخر وجه له عن ما هو الفرق الذي يراه بين تويتر وفيسبوك؟
حاول آدم أن يكون ديبلوماسيا في حديه لكنه قال بأن تويتر كـ منتج يحاول
التركيز على بساطته في حين أن من يعملون على المنتجات الأخرى يقوم بتعقيد
خدماتهم أكثر! وأضاف وركّز آدم على أن ميزة تويتر هي بساطة استخدام المئة
وأربعين حرفا التي يقدمها وأن الكثير من الناس استخدموا هذا الحد في نشر
أفكارهم القيّمة بما فيهم المسوّقين.

ردّا على سؤال عن رحيل بعض كبار الموظفين في تويتر في الفترة
الأخيرة ذهب آدم بحديثه ليذكر بأن تويتر لديه الآن 800 موظف وأن 500 موظف
منهم قد انضموا لتويتر في العام المنصرم ونريد التركيز على هذا العدد
القليل والإمكانيات الكبيرة التي نملكها.

لم يذكر آدم بين أي أرقام واضحة حول عوائد تويتر في هذه الفترة لقوله بأنهم في وسط الإعداد لميزانيتهم وخططهم المالية لعام 2012،

-تويتر في إحصائيات ونقاط سريعة:

100 مليون مستخدم يستخدمون تويتر كل شهر لكبير من الناس الذين سمعوا عن “تويتر” وبين من يجد إستخدام تويتر سهلا وبسيطا.
50 مليون مستخدم يستخدمون تويتر يوميا.
250 مليون تويت يوميا.
طريقة الإعلان الرسمي في تويتر والتي دار حولها الحديث هي بإستخدام Promoted Tweets, Promoted Trends, Promoted Accounts.
تبلغ نسبة الإرتباط والتفاعل مع المستخدمين في الإعلام الجديد مع
الإعلانات نسبة 3-5٪ بينما في وسائل الإعلانات المرئية والمطبوعة تكون
النسبة حوالي 0.03-0.05%
عدد الموظفين بلغ 800 موظف بعد انضمام 500 موظف هذا العام.
زاد رقم المُعلنين في تويتر من 6 معلنين فقط قبل عام ونصف العام إلى 1600 في الربيع الماضي ليقفز العدد الآن لحوالي 2400 معلن.
المصدر:

حديث مع آدم بين الرئيس التنفيذي للعوائد في تويتر